Порядок работы
Сбор ядра — последовательность, в которой нельзя перескакивать этапы. Ошибка на первом шаге умножается на всех последующих, и вместо карты спроса получается таблица на десять тысяч строк, которой никто не пользуется.
- Базовые маски: как называется то, что вы продаёте, на языке покупателя, а не каталога.
- Расширение: сервисы подбора, поисковые подсказки, внутренний поиск сайта, запросы из панели вебмастера.
- Съём частотности и чистка: чужие бренды, другие регионы, нерелевантные добавки.
- Кластеризация по совместной встречаемости страниц в выдаче.
- Раскладка кластеров по существующим и новым страницам.
Типичные ошибки
Самая частая — гнаться за объёмом. Ядро на 20 000 запросов выглядит внушительно в коммерческом предложении и почти не помогает в работе: по нему невозможно принять решение о структуре сайта.
- Склеивание в один кластер запросов, по которым поиск показывает разные типы страниц.
- Создание отдельной страницы под каждую словоформу — так рождается каннибализация.
- Игнорирование информационного спроса там, где он ведёт к покупке.
- Отказ от чистки по принципу «пусть будет, вдруг пригодится».
Как выглядит готовое ядро
Готовое ядро — это таблица, по которой можно работать, не задавая вопросов автору.
| Колонка | Что в ней |
|---|---|
| Запрос | формулировка в том виде, в каком её вводят |
| Частотность | точная, снятая на конкретную дату |
| Кластер | группа, которую закрывает одна страница |
| Целевой адрес | существующая страница или пометка «создать» |
| Приоритет | очередь работ: сначала спрос с деньгами |
Что с этим делать
Если материал совпал с вашей ситуацией — начните с малого: проверьте один пункт из списка на своём сайте и посмотрите, что найдётся. Обычно первая же проверка даёт две-три задачи, которые можно закрыть за неделю.
Если результата проверки не хватает или непонятно, что важнее, — напишите нам: посмотрим сайт и скажем, с чего начинать в вашем случае.
