Что обязательно должно быть в отчёте

Отчёт по SEO существует для того, чтобы заказчик понимал, за что заплатил и куда движется проект. Если после чтения эти два вопроса не закрыты, отчёт бесполезен, каким бы аккуратным он ни был.

  • Перечень выполненных задач со ссылками на изменённые страницы — так проверяется сам факт работы.
  • Динамика видимости по собранному ядру, снятая одной и той же методикой из месяца в месяц.
  • Небрендовый органический трафик — отдельно от брендового, иначе картина завышена.
  • Целевые действия из счётчика: заявки, звонки, обращения.
  • План на следующий период с приоритетами.

Всё остальное — приложение. Скриншоты, презентационные слайды и общие рассуждения о трендах поиска ничего не говорят о вашем проекте.

Красные флаги в отчёте

Есть несколько признаков, по которым отчёт стоит отложить и задать неудобные вопросы.

  • Позиции по десяти удобным запросам вместо видимости по всему ядру.
  • Общий трафик вместо органического: рост от рассылки или рекламы записан в заслугу SEO.
  • Задачи вида «работа над контентом» без ссылок и конкретики.
  • Отсутствие сырых выгрузок — цифры нельзя перепроверить.
Хороший отчёт можно перепроверить, не веря подрядчику на слово. Всё остальное — презентация.

Какие вопросы задать на созвоне

  1. Какая задача из плана дала наибольший эффект и почему вы так считаете?
  2. Что из запланированного не сделано и что этому помешало?
  3. Какие страницы выпали из индекса за месяц и по какой причине?
  4. Чего вы ждёте от следующего месяца и по какому показателю будете это проверять?

Ответы на эти четыре вопроса говорят о подрядчике больше, чем любая таблица. Специалист, который действительно ведёт проект, отвечает конкретно; тот, кто собрал отчёт вчера вечером, — общими словами.

Что с этим делать

Если материал совпал с вашей ситуацией — начните с малого: проверьте один пункт из списка на своём сайте и посмотрите, что найдётся. Обычно первая же проверка даёт две-три задачи, которые можно закрыть за неделю.

Если результата проверки не хватает или непонятно, что важнее, — напишите нам: посмотрим сайт и скажем, с чего начинать в вашем случае.